La politique familiale au Québec a évolué au fil des ans. La fin du tarif unique a bousculé bien des choses pour les CPE. Entre autres, ils doivent relever un important défi : celui du positionnement concurrentiel et d’attraction de la clientèle. Qu’en est-il de l’actuelle réalité des CPE?
Dans ce contexte, les gestionnaires doivent effectuer un virage marketing. Ils doivent désormais valoriser l’identité de marque unique du modèle CPE et apprendre à communiquer la valeur unique et remarquable de leur propre CPE à
l'ensemble des marchés cibles.
Pour ce faire, nous vous proposons d'entreprendre une démarche qui comporte 5 volets de formation et d'accompagnement stratégique :
VOLET 1 : EFFECTUER VOTRE DIAGNOSTIC MARKETING
Objectif : Évaluer les forces et les faiblesses de votre CPE en matière de pratiques marketing et cerner les opportunités d’amélioration
Activités : Questionnaire de diagnostic et présentation des résultats
Durée : 3 heures, de 9 h à 12 h
VOLET 2 : BATIR VOTRE IMAGE DE MARQUE
Objectif : Comprendre la concurrence, choisir son marché cible et identifier la proposition de valeur unique de votre CPE
Activités : Étudier le marché et la concurrence; s’approprier l’identité de marque CPE; choisir son positionnement marketing et concevoir sa proposition de valeur unique
Durée : 1 journée, de 9 h à 16 h
VOLET 3 : RÉDIGER VOTRE PLAN DE COMMUNICATION
Objectif : Concevoir un plan de communication annuel pour positionner votre CPE dans son marché et créer une image de marque forte et différenciée
Activités : Identifier vos grands objectifs et vos publics cibles; choisir les stratégies et les outils de communication marketing en fonction de votre budget
Durée : 1 journée, de 9 h à 16 h
VOLET 4 : BÉNÉFICIER D’UN COACHING
Objectif : Bénéficier d’un coaching en sous-groupe pour guider votre réflexion et vous aider à passer à l’action.
Activités : Rencontre en petits groupes pour poser vos questions, partager vos réflexions et trouver des solutions
Durée : 3 heures, de 9 h à 12 h
VOLET 5 : PROFITER D’ATELIERS DE FORMATION TECHNIQUES
Objectif : Perfectionner et approfondir certains aspects liés à la stratégie marketing
Activités : 4 ateliers de formation technique offerts par des experts de contenu
Durée: 4 ateliers de 3 h
Précisions
Dates : les mercredis 4 octobre, 25 octobre, 6 décembre 2017 et 10 janvier 2018
plus quatre (4) ateliers de 3 h (dates à déterminer)
Note
Avant la première journée de formation, soit le mercredi 4 octobre 2017, un questionnaire préparatoire sera envoyé aux participantes autour de la mi-septembre par courriel.